Haberler

Kadınların adet sancısı, sıhhi peçete reklamları bilmiyor

Menstrüasyon, tüm kadınların yaşamak zorunda olduğu en temel fizyolojik fenomendir.Ancak bu olgu karşısında toplum, uzun zamandan beri ona atıfta bulunmak ve onu belirsiz bir dille anlatmak için muğlak kelimeler kullanmaya alışmış görünüyor.Bu açıklanamayan ve net olmayan "utanç" duygusu, sadece çocukluktan beri regl hakkında konuşma şeklimizle değil, aynı zamanda hijyenik kadın pedi reklamlarında ve ambalajlarında örtük olarak bulunan "adet utancı" kavramıyla da ilgilidir.
Gizli kırmızı kan, giderek küçülen "hijyenik ped" kelimesi, marjinalleştirilmiş kadın reklam imajı... Menstrüasyonun utancını ve cesaretini bir an için görebilmeyi umarak, hijyenik pedlerin reklamını ve ambalajını giriş noktası olarak kullanıyoruz.
Eğer bir kadınsan, tıpkı benim gibi bir pedi özenle saklamış olmalısın.

Menstrüasyon, yumurtalığın periyodik değişiklikleri, endometriumun periyodik olarak dökülmesi ve kanama ile ortaya çıkan fizyolojik bir olgudur ve dünya insanlarının yarısının yaşamının önemli bir parçasıdır.Ancak ne zaman "adet" ve "hijyenik ped" denilse, kadınlar hala tarif edilemez bir "utanç"ın baskısı altında kalıyor ve bunun yerine zamir kullanıyor.

İlgili konuların tartışılmasında, bazı kadınların adet görmek için bazı yaygın takma adları utançtan değil, alışkanlıktan dolayı kullandıklarını belirtmekte fayda var.
Kadınlar arasında hijyenik pedlerin gizli kodları ve kod adları, adet utancının sadece bir parçasıdır.Daha fazla sorulması gereken şey şudur: Adet utancı nasıl ortaya çıkar?Hijyenik pedler ve reklamlarıyla nasıl bir ilişkisi var?Hijyenik pedlerin medya sunumu kadınları nasıl disipline ediyor?
13 adet hijyenik kadın pedi markasına ait 143 adet yerli TV reklamını toplayıp ayıkladık ve sorularımıza cevap vermeyi umarak reklam sözcüleri, reklam içeriği, reklamcı renkleri, reklam kelimeleri ve hijyenik pedlerin ambalaj tasarımını tek tek inceledik..
Adet kontrendikasyonları: tarifsiz adet kanaması, görünmez kan
1870'lerde, yeniden kullanılabilir pedler olan ve genellikle jartiyerlerle birlikte satılan mevcut hijyenik ped tarzından farklı olarak, tarihte hijyenik pedler için ilk reklamlar ortaya çıktı.50 yıl sonra, Kojisi tek kullanımlık hijyen ürünleri çağını başlattı ve ilk gerçek hijyenik ped reklamını yayınladı.O zamanlar ana satış noktası "gizlenmesi ve taşınması kolay" idi ve hijyenik kadın bağlarından ve adet kanamasından doğrudan bahsetmek tabuydu.Reklam kopyasında "Onları adıyla sorun" yazıyordu.Menstrüasyon (dönem) terimi ilk kez 1985 yılına kadar Amerikan markası Tampax için bir TV reklamında ortaya çıktı.

Belli ki bir temizlik pedi reklamı ama "adetten" bahsetmekten kaçınıyor.Bu gelenek bu güne kadar devam ediyor.Derlenen 143 reklamdan 97'si "adet dönemi" kelimesini ve ardından belirsiz "o günleri" vekil olarak kullanmaktan kaçındı ve sadece 4 reklam cömertçe adet dönemi olarak bahsetti.
Ayrıca 88 adet hijyenik ped reklamında kan rengi gösterilmemiş, gösterse bile bunun yerine mavi veya yeşil sıvı kullanılmıştır.Bu, Çin Reklam Derneği tarafından 2016 yılında yayınlanan "Hijyenik Peçete Reklam Öz disiplin Kuralları" (bundan böyle "Kurallar" olarak anılacaktır) ile ilgilidir. "Kurallar"ın 4. Maddesi, "kullanılan sıvının renginin Hijyenik pedlerin emilimini göstermek kırmızı veya ona benzer renk olamaz."Sonuç olarak, kanı mavi sıvıyla değiştirmek, hijyenik kadın bağı reklamlarında bir gelenek haline geldi ve daha fazla reklamın kan rengini taklit ettiği görülmedi.

Bilgin Guo Jingyi, adet tabusunu yıkan hijyenik kadın bağı reklamlarının olasılığı ve sınırlamaları üzerine bir araştırma yaptı.Kurallardaki ilgili hükümlerin menstrüasyonun kirli, pis ve saklanması gerektiğine dair menstrüasyon damgasını sürdüreceğini savunuyor.Sektörün özdenetim yasası, zorunlu yasa ve düzenlemelere eşit olmasa da, aslında reklamcılar ve reklam ajansları gibi sektör topluluğu tarafından geliştirilen normları yansıtır, yani aynı zamanda adet utancıyla ilgili toplumsal cinsiyet klişelerini ve cinsiyet normlarını da tanırlar.
Bir tabu varsa, birinin tabuyu yıkması gerekir.2016 yılında, Libresse Weir dünya çapında #BloodNormal# kampanyasını başlattı.İlk kez, daha gerçekçi bir kırmızı sıvı, kanı temsil ederek, adet kanını maviyle değiştirmeye yönelik uzun süredir devam eden reklam ifade yöntemini bozdu.2019'da Çin'e girdikten sonra, Libresse Weier, kadınları regl utancını ortadan kaldırmaya ve bu normal fizyolojik fenomenle yüzleşmeye çağıran "Renew View of Menstruation" kampanyasını başlattı ve adet kanını temsil etmek ve klişelere meydan okumak için reklamlarda cesurca kırmızı kullandı. adet/cinsiyet.izlenim.
Bununla birlikte, emtia satışlarına öncelik verilmesi durumunda, Libresse, Çin'deki yerel adet utancı ve toplumsal cinsiyet kültürel normlarından kaçınılmaz olarak etkilendi ve kırıcının duruşu yavaş yavaş yakınsadı ve daha muhafazakar hale geldi.Daha sonraki reklamlarda "Adetleri Gizleme" ve "Etiketi Yırt, Saklamaya Cesaret Etme", yıldızlar sıradan kadınların yerini aldı ve adet kanı artık kırmızı ile temsil edilmedi, sadece hijyenik pedlerin terzilik ve işlevini vurguladı ve Kadınlar için "satın alın" Satın alın" adeti desteklemek için gizli değil.
Adet Filtreleri: Güzelleştirilmiş Kadınlar ve Adet Deneyimi
Normal koşullar altında, kadın adetlerinin fizyolojik fenomeni yaklaşık 30 yıl sürecektir.Şu anda çoğu kızda adet görme yaşı 12-13 yaş (erken bir eğilim var) ve adet görme genellikle 44-55 yaşları arasında.Ancak hijyenik ped reklamlarında 35 yaş üstü kadın imajı yok denecek kadar azdır ve markalar sözcü seçerken genellikle 25 yaş altı genç kadınları tercih etmekte, 34 yaş üstü kadın sözcü bulunmamaktadır.Kadınların adet yıllarının ve adet hikayelerinin yaklaşık yarısı ekrandan gizlenmiştir.

Hijyenik pedlerin etkinliğini vurgulamak için, sahne ayarı ne olursa olsun, çoğu hijyenik ped reklamı kadınların boş zaman ve eğlence faaliyetlerine odaklanır.Reklamlardaki kadınlar sporu sevmeye, doğaya yakınlaşmaya ve adet dönemlerinde kendilerini rahat hissetmeye eğilimlidirler.Çalışma sahnesinde bile çoğunlukla nezih ve parlak bir görüntü olup, emek ve yorgunluktan eser yoktur.Hijyenik pedlerin "mucize etkisini" yansıtmak için takla, süzülme, kaya tırmanışı gibi daha yoğun egzersizlerin kullanıldığı ve kadınların regl durumunu "acısız" bir tarzda sunan reklamlar bile var.

Bununla birlikte, 2017 yılında Birinci Finansal İş Veri Merkezi tarafından yayınlanan "Çinli Kadınların Fizyolojik Sağlığına İlişkin Beyaz Kitap"a göre, adet gören 10 kadından 6'sından fazlası dismenore semptomları olduğunu ve ilk gün dismenore olasılığının olduğunu kaydetti. Menstrüasyon %76 kadar yüksekti.Dismenore ortalama 1.8 gün sürer ve bu, hijyenik ped reklamlarında genellikle gizlenen bir gerçektir.Buna ek olarak, reklamlar genellikle regl ve hijyenik pedlerin tartışıldığı, halktan izole edilmiş özel bir ortamda yapılır.
Aynı çekiciliğe dayalı olarak, reklamlarda fizyolojik adet görme olgusu genellikle bir "sorun" olarak paketlenirken, hijyenik ped kullanımı bir "iyileştirme" ve "kurtarma" sürecidir.Yakalanan hijyenik kadın bağı reklam kelimeleri üzerinde duygu analizi yapmak için Dalian Teknoloji Üniversitesi'nin Çince duygusal kelime ontolojisi veritabanını kullandık.Sonuçlar, reklam sözlerinde en sık rastlanan duygunun yaklaşık %55,3'lük bir oranla "iyi" (iyi) olduğunu göstermektedir.Sözcükler canlılık, incelik, yumuşaklık vb. sözcükleri içerir. İkincisi kolaylık, keyif, rahatlık gibi sözcüklerden aktarılan "mutluluk" ve endişe, boğucu, rahatsızlık anlamında ifade edilen "iğrenme"dir.

Ticari talepler altında oluşturulan desenli çekim yöntemi, temelde hijyenik kadın pedi kullanımının etkisini mitolojik taleplerle karşılamakta ve kadınların adet dönemlerinde karşılaşabilecekleri fiziksel ve psikolojik rahatsızlıkları gizlemektedir.Bazı reklamlarda kadınların adet döneminin rahatsızlığını yansıtmak için "rahatsızlık", "kaygı" ve "utanç" gibi kelimeler kullanılsa da, bu üç kelimeden daha sık görülen "sıkıntı" ve "utanç", kadında "kötülük"e aittir. duygusal sınıflandırma, bir dereceye kadar hala bir utanç duygusu taşır.

Reklamdaki karakterler, aksiyon sahneleri ve duygusal ifadeler, reklamın ana ton ayarını yansıtıyor.Kandinsky, rengin zihin üzerinde güçlü bir etkisi olan karşılık gelen bir fiziksel duyumu uyandırdığına inanıyordu.
Mevcut ev tipi hijyenik ped reklamlarının çoğu, ana renk olarak yüksek parlaklıkta macaron rengini kullanır.143 reklam verisi arasında, 37 reklamda ana renk olarak pembe, 1/4'ü ve ardından 1/4'ü temsil ediyor.34 çubuğun mavi rengi, içerik anlatımı için rahat ve hoş bir atmosfer yaratır.Ana renge uyum sağlamak için reklamdaki karakterler çoğunlukla tatlı prensesler veya enerjik kızlar olarak belirlenmiştir.

Ayrıca, reklam çekimleri sırasında, lens genellikle erkek bakış açısını simüle eder, kadın vücut kıvrımlarına ve cinsel özelliklere sahip vücut bölümlerine odaklanır ve sık sık kalça ve kalça bükme hareketlerinin yakın çekimleri vardır.İnsanlar merak etmeden duramıyor, böyle bir lens ürün özelliklerini öne çıkarmak için mi yoksa bakan gözleri memnun etmek için mi?

Kenar Etiketi: Görülmek İstemediğiniz "Hijyenik Peçeteler"
Reklamın yanı sıra hijyenik pedlerin paketlenmesinde yer alan "adet regl utancı"na da dikkat ettik.13 adet hijyenik kadın pedi markasının dış ambalajında ​​bulunan hijyenik ped kelimelerinin (kırmızı), desen (pembe) ve marka LOGO'nun (beyaz) hijyenik kadın pedinin dış ambalajının ön bölgesine oranını hesapladık ve üç "hijyenik ped" kelimeleri genellikle sadece küçüktür Paketin bir köşesine küçük bir yer yapıştırılır veya doğrudan silinir ve büyük bir marka adı veya marka LOGO'su ana konumu kaplar.

Çoğu kız, ürün özelliklerini marka adına göre değerlendirebilse de, hijyenik kadın bağı ürünleri hakkında bilgisi olmayan erkekler için, bu tür ambalaj ürün tasarımı, bariz "hijyenik ped" kelimesi olmadan yanlış anlaşılmaya neden olur..Some We Media, "Ben de regl utancını reddediyorum" yazısında, bu ürünlerin gizliliği artırmak için tasarımda büyük çaba sarf ettiğini, sadece kadınların menstrüasyonun varlığını gizlemesine yardımcı olmak için yazdı.Yüz yıl sonra, Gao Jiesi'nin "Onları adıyla sor" altında saklamak istediği utanç kaybolmadı.
sonsöz
Bilgin Zhang Dianyuan, kültürel bir iletişim davranışı olarak reklamın, toplumun genel sezgisini şekillendirecek bilişsel yöntemler ve bilişsel içerik sağladığına inanmaktadır.Ancak mevcut ev içi temizlik pedi reklamları sadece ürün tanıtımını ve satışı teşvik etmek, çeşitli zamirlerle âdet kelimesini silmek istemektedir. kadınların gerçek deneyimi.Bir zevk süreci olarak sunulur.Bu yanlış ve modası geçmiş kavramın yaygınlaşması ve “adet utancı” farkındalığı, seyircinin düşünce ve davranışlarını farkında olmadan etkileyecek ve “adet utancı” bilincinin değişmesinin önünde büyük bir engel olacaktır.
Adet utancını reddetmenin yolu, adeti olduğu gibi göstermektir.Bunun hakkında konuşmaktan ne kadar kaçınırsanız, adet hakkında daha fazla utanç hissedersiniz."Hindistan'daki Ortaklar"daki bir satırda belirtildiği gibi: "Adet bir kadın için bir hastalık değil, onun utancıdır."